Stel, je zit op een maandagochtend achter je laptop. Jouw to-do lijst is langer dan je had gehoopt. Je wilt een nieuwsbrief schrijven, social media posts plannen, je website bijwerken, nieuwe klanten opvolgen… En dan lees je ergens dat “AI al dat werk voor je kan overnemen.” Klinkt heerlijk, toch? Maar ergens voel je ook twijfel. Want hoe zorg je dan dat je marketing persoonlijk en authentiek blijft?
In dit artikel ontdek je wat de impact van AI op marketing in de praktijk betekent. Wat het wel kan doen voor je bedrijf, maar ook wat het niet kan.
Waarom de impact van AI op marketing groter is dan je denkt
AI is inmiddels niet meer weg te denken uit de marketingwereld. Tools als ChatGPT, Gemini of Claude kunnen binnen seconden teksten genereren, data analyseren of ideeën aandragen, in een fractie van de tijd die jij er normaal aan kwijt zou zijn. Zelf gebruik ik ChatGPT dagelijks als handig hulpmiddel om razendsnel marketing content te maken.
Voor kennisondernemers is dat goed nieuws. Want waar grotere bedrijven complete marketingafdelingen hebben, doe jij waarschijnlijk (bijna) alles zelf. Dan is het dus handig om AI slim in te zetten. Het helpt je om razendsnel ideeën uit te werken, teksten te verbeteren of herhalend werk te automatiseren. Dit zijn de voordelen van een AI tool als ChatGPT.
AI helpt je sneller werken en beter nadenken, zonder dat je alles zelf hoeft te doen. Maar onthoud: AI doet niet het denkwerk voor je. Het voelt geen klantbehoefte, het begrijpt geen nuance en het weet niet wat jouw verhaal uniek maakt. Dat blijft jouw rol en dat is precies waar jouw menselijke kracht het verschil maakt.
Wat de impact van AI op marketing concreet betekent
AI is geen vervanging van jouw expertise, maar een hulpmiddel dat je werk makkelijker maakt. Zie het als een slimme sparringpartner die nooit moe wordt. Eentje die jou helpt met het denkwerk en de uitvoering, zodat jij aken nog sneller en beter kunt doen. En tijd overhoudt voor wat echt belangrijk is.
Een paar voorbeelden:
1. Content ideeën genereren
Je kunt AI vragen: “Welke onderwerpen zijn interessant voor coaches die worstelen met zichtbaarheid?” Binnen een paar seconden krijg je tientallen invalshoeken. Niet allemaal bruikbaar, maar genoeg om je creativiteit aan te wakkeren.
2. Structuur aanbrengen
Heb je een hoofd vol ideeën maar weet je niet waar te beginnen? AI helpt je om je gedachten te ordenen of om een logische opbouw te maken van een blog, webinar of salespagina.
3. Tijd besparen
AI kan het voorwerk doen. Het maakt een eerste versie van een email of social post. Jij hoeft ze daarna alleen nog te verfijnen en jouw toon toe te voegen. Zo blijft het persoonlijk, maar scheelt het veel tijd.
AI verandert dus niet wie jij bent als ondernemer — het versterkt wat er al in je zit.
Waar het vaak misgaat: te weinig eigenheid
Veel ondernemers maken de fout om AI te gebruiken als een shortcut. Ze typen een korte opdracht in zoals “schrijf een blog over zelfvertrouwen”. Ze krijgen een keurige tekst en zetten dit zonder aanpassing online. Het resultaat? Teksten die wel kloppen, maar nergens echt raken.
AI schrijft op basis van wat het denkt dat goed is, en niet op basis van wat jij voelt of wilt overbrengen. Daardoor krijg je teksten met vaak een afstandelijke toon, herhaling of cliché taal (“Je bent niet alleen”, “De waarheid is dat…”). En juist dat maakt dat lezers afhaken.
De impact van AI op marketing zit niet in meer produceren, maar in slimmer combineren: van technologie en menselijkheid. Kort gezegd: jij bepaalt de koers, AI helpt je met het uitvoeren. Zeker als je gebruik maakt van Custom GPT's krijg je geweldige output.
4 manieren om AI strategisch te gebruiken in je marketing
Hieronder 4 manieren om AI slim in te zetten in je marketing.
1. Gebruik AI als brainstormpartner
Laat AI meedenken over onderwerpen, invalshoeken of vragen die jouw klanten vaak stellen. Maar gebruik de output alleen als startpunt. Herschrijf het in je eigen woorden, zodat het herkenbaar blijft als jouw stijl.
2. Gebruik AI voor structuur en samenvattingen
Geef een lange notitie, workshoptranscript of podcast door en laat AI er de hoofdlijnen uithalen. Dat bespaart uren werk en helpt je sneller content te maken die klopt bij wat jij wilt zeggen.
4. Bewaak je menselijke stem
Vraag jezelf bij elke tekst af: “Klinkt dit nog als mij? Zou ik dit ook zo zeggen in een gesprek met een klant?” Zo niet, pas het aan. AI kan veel, maar jouw toon, humor en empathie blijven onvervangbaar. En juist dat is wat mensen aantrekt en waardoor ze voor jou kiezen.
Hoe je de impact van AI menselijk houdt
De ondernemers die straks het verschil maken, zijn niet degenen die de meeste AI-tools gebruiken, maar degenen die technologie gebruiken om menselijker te communiceren.
Gebruik AI als verlengstuk van je brein, niet als vervanging ervan. Gebruik het om sneller ideeën te krijgen, je werk te structureren of beter te communiceren, maar voeg altijd jouw eigen kijk toe.
Wat goed werkt? Schrijf eerst zelf een stukje, geef het aan AI met de vraag: “Kun je dit iets vloeiender maken, maar wel in mijn toon houden?”
Je zult merken dat het resultaat vaak beter leest, zonder dat jouw persoonlijkheid verdwijnt. Dat is de kracht van samenwerken met AI. Zo haal je het beste uit AI, terwijl jij de regie houdt.
De menselijke factor blijft de kern van marketing
De grootste impact van AI op marketing is misschien wel dat het ons dwingt om juist menselijker te worden. Want hoe meer er geautomatiseerd wordt, hoe sterker de behoefte aan echte verbinding. Mensen willen niet nog zo'n perfecte post of gladde tekst, maar verhalen waarin ze zichzelf herkennen. Ze willen voelen dat er iemand achter zit.
Dat is precies waar jij als kennisondernemer het verschil maakt. Jouw klanten kiezen niet alleen voor je kennis, maar voor wie jij bent. En dat stukje kun je niet automatiseren. Gebruik AI dus slim, maar blijf trouw aan je eigen stijl en stem. Laat het nooit de ziel van je bedrijf overnemen.
Praktisch voorbeeld: een nieuwsbrief die echt raakt
Stel, je bent een coach die ondernemers helpt om met meer rust te werken. Je wilt een nieuwsbrief sturen over het belang van grenzen stellen. Als je AI vraagt: “Schrijf een nieuwsbrief over grenzen stellen voor ondernemers.” Dan krijg je een keurige, informatieve tekst, maar zonder gevoel. Daarmee ga jij jouw lezers niet raken.
Maar als je zegt: “Ik had laatst een klant die overspannen raakte omdat ze alles zelf wilde doen. Hoe kan ik dat verhaal gebruiken om anderen te inspireren?” Dan krijg je een tekst die veel persoonlijker en herkenbaar is. Voeg daarna nog wat van jouw eigen ervaring toe, en je hebt een tekst die echt binnenkomt.
Dat is de kracht van samenwerken met AI: jij brengt de menselijkheid, AI helpt je het opschrijven.
De toekomst van marketing met AI
AI gaat de komende jaren alleen maar een grotere rol spelen in marketing. Er komen steeds meer tools die kunnen analyseren, voorspellen en zelfs een beetje met je meedenken. Best handig dus.
Maar één ding blijft onveranderd: technologie kan nooit jouw ervaring, intuïtie en expertise vervangen. AI weet niet hoe het is om echt met klanten te werken, om nuances te zien of om aan te voelen wat iemand nodig heeft. Dat blijft jouw kracht.
AI kan je wel tijd besparen. En dat is fijn, want die tijd kun je gebruiken voor de dingen die er echt toe doen: nadenken over je strategie, je boodschap aanscherpen, beter luisteren naar je klanten en zorgen dat je marketing klopt met wie jij bent.
Zie AI dus als een handige assistent die wat uitvoerend werk van je overneemt, zodat jij ruimte houdt voor het grotere werk - de visie, de strategie en de keuzes die alleen jij kunt maken.
Vind je dit interessant? Pin voor later!
