Laatst gewijzigd: 30 januari 2026
Stel, je zit op een maandagochtend achter je laptop. Je to-do lijst is langer dan je had gehoopt. Een nieuwsbrief schrijven, social media posts plannen, website bijwerken, nieuwe klanten opvolgen…En dan lees je ergens dat "AI al dat werk voor je kan overnemen."
Klinkt heerlijk, toch? Maar ergens voel je ook twijfel. Want hoe zorg je dan dat je marketing persoonlijk en authentiek blijft?
Ik heb die vraag zelf ook gesteld wanneer ik voor het eerste keer ChatGPT probeerde voor mijn marketing content. En het antwoord is precies wat dit artikel over gaat: wat AI wel kan doen, waar het tekortschiet en wat de impact van AI op marketing is.
Waarom AI een game-changer is voor kennisondernemers
AI is inmiddels niet meer weg te denken uit de marketingwereld. Tools als ChatGPT, Gemini en Claude kunnen binnen seconden teksten genereren, data analyseren en ideeën aandragen.
Ik gebruik ChatGPT zelf dagelijks voor blogs, social media posts, emails en zelfs scripts voor video's. Het helpt je om razendsnel ideeën uit te werken, teksten te verbeteren of herhalend werk te automatiseren. En ik ben niet de enige ondernemer, en dat zie je ook terug in de impact die ChatGPT heeft op marketing voor ondernemers.
Voor kennisondernemers is AI marketing een enorme kans. Waar grotere bedrijven complete marketingafdelingen hebben, doe jij waarschijnlijk (bijna) alles zelf. Elk uur dat je bespaart met content maken is een uur dat je kunt besteden aan klanten, strategie of gewoon even adem halen.
Maar onthoud: AI doet niet het denkwerk voor je. AI neemt geen strategie, keuzes of positionering van je over. Het voelt geen klantbehoefte aan, het begrijpt geen nuance en het weet niet wat jouw verhaal uniek maakt. Dat blijft jouw rol. En dat is precies waar jouw menselijke kracht het verschil maakt.
Wat AI concreet kan doen voor je marketing
AI helpt je sneller werken en beter nadenken, zonder dat je alles zelf hoeft te doen. Drie manieren waarop AI in de praktijk je marketing helpt:
1. Content ideeën genereren. Je vraagt AI: "Welke onderwerpen zijn interessant voor coaches die worstelen met zichtbaarheid?" Binnen seconden krijg je tientallen invalshoeken. Niet allemaal bruikbaar, maar genoeg om je creativiteit aan te wakkeren. Ik doe dit elke maandagochtend en heb nooit meer een lege bladzijde.
2. Structuur aanbrengen. Een hoofd vol ideeën maar geen idee waar te beginnen? AI helpt je om je gedachten te ordenen tot een logische opbouw van een blog, webinar of salespagina. Dit is waar ik het meest profiteer: ik weet wat ik wil zeggen, maar AI helpt me het te structureren.
3. Het voorwerk doen. AI maakt een eerste versie van een email of social post. Jij verfijnt en voegt je eigen toon toe. Zo blijft het persoonlijk, maar scheelt het veel tijd. Ik maak hierdoor een volledige maand aan nieuwsbrief content in twee uur in plaats van twee dagen. En mijn blogs? Die kosten me nog geen uur in plaats van drie.
Waar het vaak misgaat: te weinig eigenheid
Dit is het deel dat de meeste artikelen over AI niet zeggen. Veel ondernemers gebruiken AI als shortcut. Ze typen een korte opdracht in zoals "schrijf een blog over zelfvertrouwen". Ze krijgen een keurige tekst en zetten die zonder aanpassing online.
Het resultaat? Teksten die wel kloppen, maar nergens echt raken.
Dat gebeurt bijna altijd om dezelfde reden: AI mist precies die elementen die content persoonlijk en overtuigend maken. Dat zie je vooral bij ChatGPT content maken: ondernemers besparen tijd, maar raken hun eigen stem kwijt.
Goede AI-content leunt op drie dingen die AI zelf niet kan bedenken: standpunt, stem en social proof.
- Standpunt = wat jij vindt en waar jij voor staat.
- Stem = hoe jij dit zegt, met jouw toon en energie.
- Social proof = waaruit blijkt dat het werkt, zoals ervaringen, cijfers of cases.
Dat is wat content persoonlijk maakt - en wat verdwijnt als je AI het verhaal laat bepalen. Ik deed dit zelf ook verkeerd. Ik vroeg ChatGPT een blog te schrijven over online trainingen. Klaar in twintig seconden. Maar toen ik het las, herkende ik er nauwelijks iets van terug. Het was correct. Het was volledig generiek. Geen melding van mijn eigen ervaringen, geen cijfers uit mijn praktijk, geen mening.
AI schrijft op basis van wat het denkt dat goed is, niet op basis van wat jij voelt of wilt overbrengen. Daardoor krijg je teksten met een afstandelijke toon en cliché zinnen als "Je bent niet alleen" en "De waarheid is dat…". En dat is precies waar lezers op afhaken.
Want iemand die een blog leest over online trainingen wil geen algemene tips. Ze willen weten: werkt dit, en hoe? En precies dat mist AI uit zichzelf: jouw standpunt, jouw stem en het bewijs dat laat zien waarom iemand jou zou moeten geloven.
De impact van AI op marketing zit niet in meer produceren, maar in slimmer combineren: technologie en menselijkheid. Jij bepaalt de koers, AI helpt bij de uitvoering.
Vier manieren om AI strategisch te gebruiken
AI werkt top als jij de richting bepaalt. Dan doet ChatGPT het snelle werk voor je: ordenen, aanscherpen en sneller schrijven. AI blind inzetten werkt niet. Maar slim inzetten wel. Hier is hoe:
1. Gebruik AI als brainstorm partner. Laat AI meedenken over onderwerpen en invalshoeken. Maar herschrijf de output altijd in je eigen woorden, zodat het herkenbaar blijft als jouw stijl. De structuur van AI, de inhoud van jij.
2. Geef AI context over wie jij bent. AI kent je niet. Het weet niet hoe jij schrijft, wat je doelgroep is of wat jouw visie is. Dus geef die informatie. Deel voorbeelden van content die goed werkte. Schrijf op in welke toon je graag schrijft. Hoe meer context, hoe beter de output. Ik heb een document met mijn beste posts en blogs die ik altijd meegeef bij een opdracht
3. Schrijf eerst zelf, laat AI daarna helpen. Dit klinkt als extra werk, maar is eigenlijk het snelste. Schrijf eerst een paar zinnen over wat je wilt zeggen, niet mooi geformuleerd, gewoon de kern van je boodschap. Geef dat aan AI met: "Schrijf dit uit, maar houd mijn voorbeelden en toon." Nu schrijft AI niet jouw verhaal, maar helpt het je het helder op te schrijven.
4. Maak een custom GPT. Dit is waar het pas echt efficiënt wordt. Een custom GPT met jouw stijl, jouw voorbeelden en jouw regels. Dan hoef je niet elke keer opnieuw uit te leggen hoe je schrijft. Ik werk hier zelf al maanden mee en het verschil in snelheid en kwaliteit is enorm, vooral als je consistent content maakt. In dit blog leg ik uit wat een custom GPT is.
Praktisch voorbeeld: een nieuwsbrief die echt raakt
Stel, je bent een coach die ondernemers helpt om met meer rust te werken. Je wilt een nieuwsbrief sturen over grenzen stellen.
Vraag je AI: "Schrijf een nieuwsbrief over grenzen stellen voor ondernemers." En je krijgt een keurige, informatieve tekst. Zonder gevoel. Zonder verhaal. Dus je raakt niemand met die content.
Maar vraag je: "Ik had laatst een klant die overspannen raakte omdat ze alles zelf wilde doen. Hoe kan ik dat verhaal gebruiken om anderen te inspireren?" Nu krijg je iets dat persoonlijk is en herkenbaar. Voeg daarna je eigen ervaring toe en je hebt een nieuwsbrief die echt binnenkomt.
Het verschil zit niet in de tool. Het zit in wat je ermee doet.
Menselijke marketing met AI blijft het belangrijkste
De grootste impact van AI op marketing is misschien wel dat het ons dwingt om menselijker te worden. Hoe meer er geautomatiseerd wordt, hoe meer waarde er in echte verbinding zit. Lezers willen geen perfecte teksten. Ze willen verhalen waarin ze zichzelf herkennen. Ze willen voelen dat er een echt mens achter zit.
En dat is waar jij als kennisondernemer het verschil maakt. Jouw klanten kiezen niet alleen voor je kennis, maar voor wie jij bent. Voor jouw persoonlijkheid, energie, jouw visie en jouw verhalen. Dat stukje kun je niet automatiseren.
Gebruik AI dus slim. Laat het de saaie klussen doen. Ga AI inzetten voor content, maar blijf trouw aan je eigen stem en laat het nooit de ziel van je bedrijf overnemen. Zorg voor menselijke marketing met AI.
In de praktijk zie ik veel ondernemers hier de mist in gaan. Ze gebruiken ChatGPT om sneller content te maken, maar merken pas later dat hun teksten steeds minder als henzelf klinken. In dit artikel laat ik zien welke fouten dat veroorzaakt - en hoe je ChatGPT inzet zonder je stem kwijt te raken.
Hoe ik het in de praktijk doe
Concreet voorbeeld uit mijn eigen werkweek. Elke maandagochtend plan ik mijn content voor de week. Ik open ChatGPT en vraag: "Geef me tien invalshoeken over email marketing voor ondernemers die hun eerste cursus willen verkopen." Uit die tien kies ik twee onderwerpen die aansluiten bij waar mijn volgers nu mee worstelen.
Voor elk onderwerp maak ik een paar aantekeningen. Wat wil ik zeggen? Welk voorbeeld past hier? Welk cijfer uit mijn eigen praktijk kan ik delen? Denk aan: mijn flash sale van €3600 in drie dagen, die ik gewoon via een paar emails naar mijn lijst deed.
Die aantekeningen geef ik aan AI met een duidelijke instructie: "Schrijf dit uit als een Facebook post in mijn stijl. Behoud mijn cijfers exact. Korte zinnen, persoonlijk, begin met een verrassend moment."
AI schrijft het uit. Ik lees het hardop. Klinkt het als ik? Zitten mijn voorbeelden erin? Zo niet dan pas ik het aan. Twee minuten check en klaar. Dat is de kracht van samenwerken met AI: jij brengt de menselijkheid, AI helpt je het opschrijven.
De toekomst van marketing met AI
AI gaat de komende jaren alleen maar een grotere rol spelen in marketing. Er komen steeds meer tools die kunnen analyseren, voorspellen en zelfs een beetje met je meedenken. Best handig dus.
Maar één ding blijft onveranderd: technologie kan nooit jouw ervaring, intuïtie en expertise vervangen. AI weet niet hoe het is om echt met klanten te werken, om nuances te zien of om aan te voelen wat iemand nodig heeft. Dat blijft jouw kracht.
AI kan je wel tijd besparen. En dat is fijn, want die tijd kun je gebruiken voor de dingen die er echt toe doen: nadenken over je strategie, je boodschap aanscherpen, beter luisteren naar je klanten en zorgen dat je marketing klopt met wie jij bent.
Zie AI dus als een handige assistent die wat uitvoerend werk van je overneemt, zodat jij ruimte houdt voor het grotere werk - de visie, de strategie en de keuzes die alleen jij kunt maken. Want dat is de echte impact van AI op marketing: niet dat het marketing doet voor je, maar dat het marketing mogelijk maakt die er zonder AI nooit van zou komen.
Slimmer, sneller, en nog steeds helemaal jij.
Wil je leren hoe je AI inzet voor content die wel klinkt als jij, dan kun je starten met mijn gratis training over content maken met ChatGPT die klinkt als jij.
Vind je dit interessant? Pin voor later!
