Mijn 3 stappenplan om content te creëren waar mensen dol op zijn en steeds voor terugkomen

Laatste update 20 februari 2026

Zes jaar geleden maakte ik content zonder plan. Elke maandagochtend zat ik achter mijn laptop en dacht: wat ga ik deze week delen? Soms had ik een idee. Vaak niet. Dan scrollde ik door social media om inspiratie op te doen. Of ik schreef gewoon iets over het eerste wat in me opkwam.

Het resultaat? Posts die niks te maken hadden met wat ik verkocht. Blogs over onderwerpen waar niemand om vroeg. En een gevoel van: waarom kost dit zo veel tijd terwijl het zo weinig oplevert? Totdat ik besefte: ik had geen systeem. Ik maakte content om content te maken. Niet om ergens naartoe te werken.

Tegenwoordig werk ik met drie simpele stappen voor een slimme content strategie. En sindsdien? Ik weet nu precies wat ik maak, waarom ik het maak en hoe het me helpt om te verkopen. In dit blog deel ik dat systeem. Drie stappen. Meer heb je niet nodig.

Dit is mijn 3 stappenplan om consistent content te creëren waar mensen dol op zijn en steeds voor terugkomen.

Hoe je content marketing strategie slim inzetten

De meeste ondernemers die ik spreek, maken dezelfde fout die ik maakte. Ze maken content omdat het moet. Omdat iedereen zegt: je moet zichtbaar zijn. Je moet regelmatig posten. Je moet mensen laten zien dat je er bent. Dus maken ze content. Een blog hier. Een social media post daar. Een nieuwsbrief af en toe. Zonder dat het ergens naartoe werkt. Zonder dat het hen helpt om te verkopen.

Het probleem? Ze beginnen bij de verkeerde kant. Bij de content. In plaats van bij het doel.

Ik deed dit ook. Ik begon met: wat kan ik delen? In plaats van: wat wil ik bereiken? En daardoor maakte ik content die technisch goed was, maar strategisch nergens naartoe leidde. Toen ik dit veranderde - toen ik begon met het doel en van daaruit naar de content werkte - veranderde alles. Ik maakte minder content. Maar die content werkte beter. Veel beter.

Hoe kun jij je content marketing strategie effectief inzetten zonder dat het al je tijd opslokt? Tijd die je ook nodig hebt voor andere taken in je bedrijf zoals met klanten werken of je online trainingen ontwikkelen. Als jij je nog steeds afvraagt hoe je content marketing effectief inzet, lees dan vooral verder. Hieronder deel ik de belangrijkste details hoe ik mijn content inzet om momentum voor mijn bedrijf op te blijven bouwen.

Stap 1: Plan per kwartaal

Als je vooruitgang wilt boeken, is het belangrijkste om altijd het einddoel voor ogen te hebben. Zorg dat je duidelijk hebt wat je wilt bereiken voordat jij jezelf bezig houdt met alle drukke taken en to-do lijsten, die uiteindelijk nergens toe leiden. Dus wat wil je promoten? Welk product of dienst wil je deze periode uitlichten? Daar ga jij je content marketing strategie op aanpassen.

Om ervoor te zorgen dat je een effectief content marketingplan hebt, begin je met het plannen van je jaar per kwartaal. Schrijf je grootste doel(en) op voor de komende 90 dagen. Lanceer je iets nieuws? Heb je een speciale actie? Een nieuw webinar? Of organiseer je een challenge? Schrijf op wat het belangrijkste is dat je het komende kwartaal wilt promoten.

Stap 2: Zoek uit welke vragen je doelgroep heeft

Als je weet wat je wilt promoten, is de volgende stap om uit te zoeken welke vragen jouw ideale klanten hierover hebben. Wat houdt je klanten bezig? Wat speelt er bij hen? Je hebt de input van je klanten nodig om te weten waar ze staan. En welke vragen ze nog hebben over jouw product of dienst.

Houd een enquête via e-mail, sociale media of Zoom om uit te zoeken welke vragen je doelgroep nog heeft over dit specifieke onderwerp. Zorg dat je weet waar jouw potentiële klanten tegenaan lopen. Hier kun je ook achter komen door met je ideale klanten in gesprek te gaan tijdens persoonlijke ontmoetingen bij een netwerkbijeenkomst of wat telefoontjes te plegen. Welke vragen hebben zij over het aanbod wat je gaat lanceren?

Leestip:

• Dit zijn de 5 Succesfactoren van online marketing.
• Simpele oefening om de juiste prioriteiten te stellen in je business.
• Dit is je belangrijkste geheime wapen van je marketing.
• Top 10 fouten met online ondernemen die je absoluut wilt voorkomen.
• Hoe je pijplijn vullen met hongerige klanten die je aanbod willen kopen.

Hoe ik er nu achter kom wat mijn doelgroep nodig heeft:

Ik stuur een simpele email: "Ik werk aan iets nieuws over [onderwerp]. Waar loop jij tegenaan? Wat maakt het lastig?" Meestal krijg ik binnen een dag twintig tot dertig reacties. Die reacties worden mijn content voor het hele kwartaal. Voorbeeld: Vorig jaar wilde ik een training lanceren over online trainingen maken. Dus stuurde ik een email: "Denk je erover om een online training te maken? Wat houdt je tegen?" Ik kreeg 28 reacties. Dezelfde dingen kwamen steeds terug:

• Ik weet niet waar te beginnen
• Welk platform moet ik gebruiken?
• Hoe maak ik het niet te lang?
• Hoe prijs ik het?
• Hoe zorg ik dat mensen het afmaken?

Dat werden mijn vijf blogs. En mijn vijf emails. En de onderwerpen van mijn social media posts. Ik hoefde niks te bedenken. Mijn doelgroep vertelde me precies wat ze wilden weten.

Andere manieren om erachter te komen:

• Polls op Instagram of LinkedIn. "Waar loop je tegenaan met [onderwerp]?"
• Gesprekken tijdens netwerkbijeenkomsten. Vraag mensen waar ze mee worstelen.
• Kijk naar vragen die je krijgt in je inbox. Patronen. Welke vragen krijg je vaak?
• Als je al klanten hebt: vraag wat ze wilden weten voordat ze kochten.

Wat als je geen groot publiek hebt? Dit is het goede nieuws. Je hebt geen groot publiek nodig. Tien tot twaalf goede reacties is genoeg om mee te beginnen. Echt waar. Die tien reacties geven je genoeg input voor drie maanden content.

Stap 3: Zet je content strategisch in

Met de 10 tot 12 grootste vragen over je onderwerp die je hebt verzameld, hebt jij zojuist 12 weken aan content gedekt! Maak op basis van elke vraag een blog waarin je deze vraag gaat beantwoorden. Splits die content vervolgens op in 3 kleinere stukken voor social media posts. En schrijf een e-mail om mensen naar de content te leiden die je hebt gemaakt. 

Voilà! Zo heb je een volledige week aan content. En als je het naar een next lever wilt tillen, voeg je nog een live of vooraf opgenomen video of podcast aflevering toe aan de mix om mensen een antwoord op de vraag te geven. Herhaal dit voor alle 10 tot 12 vragen. En je hebt voor 3 maanden content! 

Aan de slag met je content marketing strategie

Dit is precies het systeem dat ik gebruik voor mijn content marketing strategie, dus om effectieve content te creëren die waarde toevoegt voor mijn ideale klanten en waarmee ik de verkopen verhoog. Als je een systeem hebt, wordt het creatieproces veel makkelijker en is je content ook veel aantrekkelijker voor jouw doelgroep.

Bekijk deze praktische tips om content te maken die converteert, dus die je ook leads en klanten oplevert. Heb je nog vragen hoe je boeiende social media posts of e-mails schrijft? Klik hier voor mijn 3 P formule die altijd werkt.

Vind je deze content marketing strategie interessant? Pin voor later!