De 7 grootste fouten met ChatGPT content maken (en hoe je AI laat klinken als jij)

“Ik gebruik ChatGPT voor mijn content, maar niemand reageert meer.”  Die zin hoor ik de laatste tijd opvallend vaak. Niet omdat ChatGPT slecht is. Integendeel.  Ik gebruik het zelf dagelijks en doe in 2 uur wat me vroeger 6 tot 8 uur kostte.

ChatGPT maakt content sneller. Maar het maakt een onduidelijke boodschap niet ineens sterk. AI kan je helpen formuleren, structureren en aanscherpen.  Maar jij bepaalt wat je zegt, waarom je het zegt en voor wie.

In dit blog de zeven grootste fouten met ChatGPT content maken en hoe je AI gebruikt als assistent, zonder je mening, scherpte en persoonlijkheid te verliezen.

Waarom veel ondernemers afhaken op AI-content

Veel ondernemers haken af op AI-content omdat ze zichzelf niet meer herkennen in wat ze publiceren. Hun posts zijn niet slecht. Maar ze voelen afstandelijk. En dat is funest voor vertrouwen, engagement en conversie.

Ik gebruik het zelf dagelijks voor blogs, social media posts en emails. Mijn content kost me een derde van de tijd. Ik besteedde vroeger makkelijk 6 tot 8 uur per week aan content maken: blogs, social media posts, verkoopteksten. Nu? Hooguit 2 uur. En de kwaliteit is beter geworden.

Maar de meeste ondernemers gebruiken het verkeerd.

Ze typen "schrijf een Instagram post over email marketing", kopiëren wat eruit komt en publiceren. Het resultaat? Content die klinkt als ieder ander die ook ChatGPT gebruikt. Geen persoonlijkheid, geen mening, geen jij.

Ze gebruiken ChatGPT als een contentmachine in plaats van als een assistent.

Maar als je AI zo inzet is het alsof je aan een assistent die jou niet kent vraagt om jouw verhaal te vertellen. Natuurlijk gaat dat fout. Tenzij je die assistent eerst vertelt wie je bent, hoe je praat en wat je mening is.

Waarom AI content vaak niet werkt

Voordat we de fouten induiken, eerst dit. AI-content gaat zelden mis omdat ChatGPT “het niet kan”.  Het gaat mis omdat ondernemers stoppen met nadenken.

Ze geven een opdracht, krijgen tekst terug en denken: prima, dit zal wel werken. Maar zonder richting, mening en eigen inbreng wordt content automatisch vlak. Dan krijg je content die algemeen, veilig en te weinig als jij klinkt. En precies dat voelt je lezer.

Veel ondernemers denken dat AI content schrijven hetzelfde is als sneller typen, maar zonder richting, stem en context verdwijnt juist datgene wat hun content onderscheidend maakt.

AI-content gaat mis zodra:

• AI geen idee heeft hoe jij praat, schrijft en denkt
• je de eerste output zonder aanpassing publiceert omdat het "wel prima klinkt"
• je AI laat schrijven in plaats van jou laat helpen formuleren
• je geen duidelijk doel en rol geeft aan AI
• je AI het verhaal laat vertellen in plaats van jou helpt formuleren

Los je deze dingen op, dan verdwijnt dat 'AI-gevoel' vrijwel direct uit je content. En precies daar gaan de fouten hieronder over.

Fout 1: AI geen duidelijk doel en rol geven

De meeste ondernemers beginnen met: "Schrijf een blog over freebies." Of: "Maak een Instagram post over online trainingen." Maar ze vertellen niet waarom, voor wie en met welk doel. AI heeft geen context. Het weet niet of je wilt inspireren, informeren of verkopen. Het weet niet of je schrijft voor beginners of gevorderden. Het weet niet welk probleem je helpt oplossen.

Dus wat doet het? Het gokt. En gooit er algemene content uit die voor iedereen zou kunnen werken, wat betekent dat het voor niemand echt werkt.

Zonder duidelijk doel staat AI in de 'algemene modus'. Het schrijft veilig, breed, voor iedereen. En dat is precies het probleem. Content die voor iedereen is, raakt niemand echt.

Een LinkedIn post over online trainingen kan gaan over de voordelen (inspirerend), de stappen om te maken (instructief) of waarom de meeste falen (waarschuwend). Totaal verschillende tonen, totaal verschillende doelen. Als je AI niet vertelt welke, kiest het zelf. En dat is zelden wat je wilde.

Oplossing: geef een duidelijke instructie met doel en doelgroep

In plaats van "Schrijf een blog over freebies" zeg je: "Schrijf een blog over freebies voor ondernemers die een freebie hebben gemaakt maar geen conversie zien. Doel: laten zien welke fouten ze maken en hoe ze het kunnen verbeteren. Tone: herkenbaar en praktisch, geen algemene theorie."

Nu weet AI wat je wilt. Het resultaat is gerichter, specifieker en bruikbaarder.

Fout 2: ChatGPT content maken zonder jouw schrijfstijl

De meeste ondernemers openen ChatGPT en typen direct wat ze willen. "Schrijf een blog over freebies." Of "Schrijf een LinkedIn post over online trainingen." Ze geven geen enkele context over wie ze zijn of hoe ze schrijven.

AI kent jouw schrijfstijl niet. Het weet niet of je formeel schrijft of casual. Of je lange zinnen gebruikt of korte. Het kent je woorden niet, je tone niet, je stijl niet. Dus wat geeft het je? De meest gemiddelde, veilige versie van een blog. Informatie die iedereen kan vinden. Nul persoonlijkheid.

Als je AI geen context geeft over je stijl, krijg je generieke content die op duizend andere posts lijkt. Voor een blog krijg je: "In de wereld van online ondernemen is email marketing essentieel." Voor Instagram: "Tip van de dag: consistentie is key! 

Het klopt allemaal. Maar het is inwisselbaar. Het zou van iedereen kunnen zijn.

Oplossing: geef voldoende context over hoe jij schrijft

Geef AI een beeld van hoe jij communiceert. Ik heb een document met voorbeelden van mijn beste content: een goede blog, een Instagram post met veel reacties, een email die goed converteerde. Voordat ik AI gebruik, geef ik context:

"Schrijf persoonlijk en direct. Gebruik 'je' en 'jij'. Begin vaak met een voorbeeld of vraag. Korte zinnen, korte alinea's. Geen jargon. Schrijf zoals ik tegen een klant zou praten in een gesprek."

Nu krijg je content die klinkt als jou in plaats van als een gemiddelde marketeer.

Test het verschil. Zonder context: "Email marketing is essentieel voor digitale groei." Met context: "Weet je wat mijn beste verkoopkanaal is? Niet Instagram. Mijn emaillijst van 800 mensen bracht me €12.000 op vorig kwartaal."

Zelfde onderwerp, totaal andere energie.

Fout 3: ChatGPT content maken zonder jouw visie en aanpak

Dit gaat verder dan alleen schrijfstijl. AI weet niets over jouw visie, jouw werkwijze, jouw doelgroep of jouw aanbod. Dus schrijft het algemeen.

Een voorbeeld. Je vraagt AI om een post over online trainingen. AI schrijft: "Online trainingen zijn een effectieve manier om kennis te delen." Maar het weet niet dat jij specifiek helpt met korte trainingen zonder ingewikkelde funnels. Dat jij gelooft in simpel in plaats van complex. Dat jouw doelgroep ondernemers zijn die geen zin hebben in wekenlange launches.

Zonder context over jouw visie en werkwijze schrijft AI marketing content die voor iedereen klopt, en dus voor niemand voelt als jij.

Dit zie ik ook bij ondernemers die AI inzetten voor hun cursus content: zonder duidelijke visie en doelgroep wordt zelfs goede inhoud onduidelijk. In dit blog leg ik uit hoe je dat voorkomt bij een online cursus maken en verkopen.

Oplossing: deel context over je visie, doelgroep en werkwijze

Voordat je AI content laat maken, geef je context over:

• Jouw doelgroep: Voor wie schrijf je? Beginners of gevorderden? Wat is hun probleem?
• Jouw visie: Waar sta je voor? Wat doe je anders dan anderen? Waar geloof je in?
• Jouw werkwijze: Hoe help je mensen? Wat is jouw aanpak? Wat maakt jouw methode uniek?
• Jouw aanbod: Wat verkoop je? Welk probleem lost het op? Voor wie is het?

Bijvoorbeeld: "Ik help ondernemers met online trainingen. Mijn doelgroep: kennisondernemers die geen zin hebben in complexe funnels en wekenlange lanceringen. Mijn aanpak: simpel, snel, zonder gedoe. Mijn overtuiging: je hoeft niet dagelijks te posten om te verkopen."

Nu schrijft AI content die aansluit bij jouw business in plaats van algemene marketing praatjes.

Fout 4: ChatGPT gebruiken alsof het Google is

In mijn werk met ondernemers zie ik dit heel vaak: ze gebruiken Chatgpt als google-vervanger. Ze vragen om tips, feiten, lijstjes. "Geef me 5 tips voor social media" of "3 voordelen van email marketing." AI geeft dan netjes wat je vraagt. Vijf tips. Drie voordelen. Allemaal correct, maar allemaal nutteloos.

Informatie alleen is inwisselbaar. Google staat vol met "5 social media tips" en "email marketing voordelen". Als jouw LinkedIn post, blog of Instagram caption alleen informatie geeft zonder jouw perspectief, waarom zou iemand dan bij jou blijven en niet naar een concurrent gaan?

Wat mensen bindt aan jou, is hoe je die informatie brengt. Met jouw verhaal, jouw mening, jouw ervaring en jouw perspectief. Dat geldt niet alleen voor posts of blogs, maar net zo goed voor freebies die je met ChatGPT maakt.

Oplossing: vraag om structuur die ruimte laat voor jouw verhaal

Vraag niet om informatie, maar om een kapstok voor jouw verhaal. In plaats van "Geef 5 social media tips" vraag je:

"Maak een outline voor een LinkedIn post over social media voor ondernemers die worstelen met consistentie. Structuur: opening met verrassend cijfer uit mijn ervaring, het probleem, wat ik anders deed, resultaat, vraag aan de lezer. Laat ruimte voor mijn persoonlijke voorbeelden."

Nu krijg je geen lijstje met tips, maar een structuur om jouw verhaal op te hangen. En dat verhaal, die cijfers, die ervaring - dat kan alleen jij geven.

Fout 5: ChatGPT content klakkeloos publiceren

Dit is waar het misgaat bij de meeste ondernemers. Ze vragen AI om een blog, Instagram post of email. AI geeft een eerste versie. Ze kopiëren het, plakken het, publiceren. Klaar. Maar die eerste versie is nooit de eindversie. AI's eerste poging is veilig en neutraal. Het vermijdt risico, sterke meningen en persoonlijke anekdotes zodat het niemand beledigt en niemand uitsluit. 

Het geeft je wat voor iedereen werkt, wat betekent dat het niemand raakt.

Ik testte dit met verschillende soorten content. Voor een blog schreef AI: "Online trainingen bieden flexibiliteit en schaalbaarheid." Voor Instagram: "Consistentie is belangrijk voor groei op social media!" Voor een email: "Beste lezer, vandaag deel ik tips over email marketing."

Allemaal correct. Saai. Zou jij dit lezen? Nee.

Als je de eerste versie accepteert, publiceer je content die klinkt als dertien in een dozijn. Geen onderscheid, geen reden om jou te blijven volgen. Jouw lezer scrollt door naar iemand die wél iets interessants zegt.

Zeker als je content wilt inzetten om te verkopen, werkt deze aanpak averechts - daarover ga ik dieper in in mijn blog over lanceren zonder stress.

Oplossing: gebruik de eerste output als opzet

Gebruik de eerste output als ruwe diamant. Je slijpt hem. AI geeft de basis, jij voegt persoonlijkheid toe. Vervang vage zinnen door specifieke details. Voeg je mening toe waar AI neutraal blijft. Pas de tone aan naar hoe jij echt praat.

AI schreef: "Email marketing biedt hoge ROI." Ik maak ervan: "Weet je wat het gekke is? Mijn Instagramvolgers brengen me bijna niks op. Maar mijn emaillijst? Die leverde me €3600 op in drie dagen met een simpele flash sale." Zelfde punt, maar nu met een verhaal en bewijs.

Voor die blog veranderde ik: "Online trainingen bieden flexibiliteit" naar: "Zes jaar geleden stond ik elke ochtend om 5:30 op voor de file. Nu werk ik in mijn joggingbroek en verdien ik meer. Dat is de kracht van een online training."

Zelfde boodschap, maar nu met persoonlijkheid en een verhaal.

Fout 6: ChatGPT gebruiken als schrijver in plaats van assistent

In mijn werk met ondernemers zie ik dit bijna dagelijks: ze denken dat AI voor ze schrijft. Ze typen een onderwerp in en laten de tool beslissen wat ze zeggen. En dan zijn ze verbaasd dat hun content nergens op lijkt. 

Niet omdat ChatGPT het verkeerd doet. Maar omdat jij het stuur loslaat. AI is de motor die content maken kan versnellen, maar jij zit aan het stuur. 

Jij bepaalt het onderwerp, het standpunt, de voorbeelden en de boodschap. AI helpt je dat sneller, scherper en consistenter te formuleren, maar alleen als jij de regie houdt. Het is dus geen schrijfmachine waar je op drukt en er komt een artikel uit. Maar het is een assistent die je helpt formuleren wat jij al weet, denkt en hebt ervaren. 

Het verschil zit niet in de tool, maar in wie de leiding heeft. Laat je ChatGPT bepalen wat je zegt, dan krijg je veilige middelmaat. Bepaal jij eerst je standpunt en voorbeelden, dan helpt AI je sneller scherp formuleren.

Oplossing: denk eerst, laat AI daarna helpen formuleren

Begin altijd met nadenken. Wat wil ik zeggen? Welk punt wil ik maken? Welk voorbeeld past hier? Wat is mijn mening hierover? Schrijf dat in steekwoorden op. Niet mooi geformuleerd, gewoon de kern. Dan vraag je AI: "Schrijf dit uit tot lopende tekst. Behoud mijn voorbeelden precies. Schrijf [jouw tone of voice instructie]."

Voorbeeld. In plaats van "Schrijf een blog over freebies" doe ik dit. Eerst schrijf ik mijn gedachten op:

• Opening: mijn freebie die flopte (35 pagina's, 23 downloads, 0 verkopen)
• Punt 1: te lang werkt niet, mensen lezen het niet
• Mijn test: 3 pagina's checklist, 180 downloads, 14% conversie
• Les: kort en actionable werkt beter
• Conclusie: waarde zit niet in lengte

Dan vraag ik AI: "Schrijf deze punten uit tot een blog. Behoud mijn cijfers exact. Schrijf persoonlijk zoals ik tegen een klant praat. Begin met mijn flop verhaal."

Nu schrijft AI niet mijn verhaal, maar helpt het me mijn verhaal vertellen.

Wil je dit praktisch leren toepassen, inclusief hoe je ChatGPT aanstuurt zodat het wél als jij klinkt, dan is mijn workshop over ChatGPT content maken een logisch volgende stap.

Fout 7: Geen custom GPT maken

De meeste ondernemers beginnen elke keer opnieuw. Typen elke keer weer dezelfde instructies over hoe AI moet schrijven, welke stijl, welke tone. Je vergeet dingen. De ene keer zeg je "geen jargon", de andere keer vergeet je dat.

Je bent inefficiënt en inconsistent.

Elke keer herhalen kost tijd. En belangrijker: je bent niet consequent in wat je vraagt, dus je content varieert in kwaliteit. De ene blog klinkt als jou, de andere als een gemiddelde marketingblog. Je email heeft persoonlijkheid, je LinkedIn post is saai. Mensen merken die inconsistentie.

Oplossing: maak een custom GPT met al je instructies

Maak een  custom GPT met al je instructies, voorkeuren en voorbeelden. Dan hoef je alleen nog te zeggen wat je wilt en voor welk kanaal. AI weet al hoe je schrijft.

Ik heb een custom GPT voor content met:

• Voorbeelden van mijn beste blog, Instagram post en email
• Mijn tone of voice regels (persoonlijk, direct, korte zinnen)
• Woorden die ik vaak gebruik en woorden die ik vermijd
• Mijn favoriete openingsformats
• Structuren die bij mij werken

Zonder custom GPT typ ik elke keer: "Schrijf een Instagram post, persoonlijk, korte zinnen, begin met een verrassend cijfer, geen jargon, emoji’s met mate..."

Met custom GPT typ ik: "Instagram post over email marketing voor starters." En het weet al: persoonlijke tone, kort, concreet voorbeeld, geen jargon, emoji's met mate. Hier leg ik je stap voor stap uit hoe je een custom GPT maakt.

Dat scheelt niet alleen tijd, het zorgt ook voor consistentie in al je content. Dit is ook precies waarom een eigen GPT maken een slimme stap is.

Hoe ik AI gebruik zonder mijn stem te verliezen

Ik begin nooit met schrijven. Ik begin met nadenken. Wat maak ik? Voor wie? En met welk doel? Daarna laat ik AI een opzetje maken, een eerste versie. Vervolgens vul ik mijn voorbeelden, cijfers en ervaringen in. Pas dan laat ik AI het uitschrijven.

De laatste stap is altijd menselijk. Ik lees hardop. Klinkt het als mij? Zou ik dit zo zeggen tegen een klant? Zo niet, dan herschrijf ik.

Dat kost me minder tijd dan vroeger, maar levert betere content op. Waar een blog me vroeger 2 tot 3 uur kostte, staat hij nu in 45 minuten - zonder in te leveren op kwaliteit.

De test: klinkt het als jou of als AI?

De enige vraag die telt: zou iemand anders deze content ook zo kunnen schrijven? Als het antwoord ja is, heb jij te weinig toegevoegd. Als het antwoord nee is, gebruik je AI precies zoals het bedoeld is.

Stel jezelf deze vragen:

• Zou je dit hardop tegen een klant zeggen?
• Staan er concrete voorbeelden uit jouw werk in?
• Herken je je eigen mening?
• Zijn er persoonlijke verhalen?
• Zou een concurrent exact dezelfde blog kunnen schrijven?

Als het antwoord op die laatste vraag "ja" is, is je content te generiek. AI heeft te veel gedaan, jij te weinig.

Ik lees mijn content altijd hardop voor ik publiceer. Struikel ik over zinnen die ik nooit zou zeggen? Herschrijven. Klinkt het niet als een gesprek dat ik zou hebben? Aanpassen. Die check duurt twee minuten en voorkomt generieke AI-content.

Kies: sneller of beter? (Spoiler: beide kan)

Je kunt AI gebruiken zoals de meeste mensen het doen: snel, makkelijk, generiek. Typ een vraag, kopieer het antwoord, publiceer. Klaar in tien minuten.

Of je gebruikt AI zoals het bedoeld is: als assistent die jou helpt sneller schrijven, maar niet jouw verhaal overneemt. Die de structuur maakt, zinnen formuleert, je flow verbetert. Terwijl jij de voorbeelden toevoegt, je mening geeft, je persoonlijkheid erin stopt.

Het eerste is sneller. Het tweede werkt beter.

Want jouw volgers merken het verschil. Ze zien wanneer content door AI is gegenereerd en wanneer een mens met expertise en mening iets te zeggen heeft. En ze kiezen voor die laatste.

AI content werkt alleen als jij het stuurt met context, voorbeelden en een duidelijk standpunt. Anders klinkt het al snel als iedereen - en niet als jij.

Vind je dit interessant? Pin voor later!